Hollister – ein Modeunternehmen mit kalifornischem Flair

Das Modeunternehmen Hollister wurde im Jahr 2000 in Ohio gegründet und begeistert seitdem vor allem junge Kunden mit seinem coolen, lässigen Stil. Das Unternehmen gehört zum amerikanischen Einzelhändler Abercrombie & Fitch und hat weltweit mehr als 500 Filialen.

Das Markenzeichen von Hollister ist das kalifornische Lebensgefühl, das sich in den Designs der Kleidungsstücke widerspiegelt. Die Kleidung ist locker, bequem und hat meist helle Farben. Typische Muster sind Streifen und Karos. Der Fokus liegt auf Freizeitkleidung und Accessoires, wie beispielsweise Flip-Flops oder Sonnenbrillen.

Die Zielgruppe von Hollister sind vor allem Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 30 Jahren. Die meisten Kunden sind weiblich, es gibt aber auch eine große Auswahl an Kleidungsstücken für Männer. Die Preise sind im mittleren Segment angesiedelt und somit erschwinglich für die Zielgruppe.

Ein weiteres charakteristisches Merkmal von Hollister sind die dunklen Filialen mit lauter Musik und einem angenehmen Duft. So sollen Kunden in eine besondere Atmosphäre eintauchen und sich wie am Strand von Kalifornien fühlen. Die Innenarchitektur der Läden ist meist im Surfer-Stil gehalten und hat eine bestimmte Ästhetik.

Hollister ist sehr aktiv auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram und hat eine breite Fangemeinde aufgebaut. Auf den Seiten werden neue Produkte vorgestellt und Rabattaktionen angekündigt. Auch auf Youtube und Snapchat ist Hollister aktiv und zeigt dort Kampagnen und Making-of-Videos von Fotoshootings.

Im Jahr 2018 hat das Unternehmen angekündigt, verstärkt auf Nachhaltigkeit zu setzen und seine Produktion und Lieferkette umweltverträglicher zu gestalten. So sollen beispielsweise 80% der Baumwolle bis 2020 aus nachhaltiger Produktion stammen und Plastiktüten in den Geschäften abgeschafft werden. Auch das Versprechen, keine Kleidung mehr zu verbrennen, hat Hollister gegeben.

Insgesamt gehört Hollister zu den bekanntesten und erfolgreichsten Modeunternehmen für junge Kunden weltweit. Durch den Fokus auf Freizeitkleidung und eine klare Positionierung im Surfer-Stil gelingt es dem Unternehmen, eine breite Zielgruppe anzusprechen. Dazu kommt die starke Online-Präsenz und die Bereitschaft, sich für Nachhaltigkeit zu engagieren. Somit dürfte Hollister auch in Zukunft eine wichtige Rolle im Bereich Freizeitkleidung und Accessoires spielen.

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